胡润报告:男性富豪为什么选白酒送礼?

2020-01-18 11:00 来源:未知

  本月中旬,胡润研究院发布了《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(HurunChinese Luxury Consumer Survey 2016),作为一年一度的有关“财富”和“富豪”热点话题的报告广受关注。这也是胡润研究院连续第十二年发布此报告,旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。

  

  

  今年接受调研的富豪平均资产为4370万元。千万富豪平均年消费占平均财富的4.3%,亿万富豪平均年消费占总资产的2.4%。今年接受调研的富豪千万富豪的平均年龄为37岁,亿万富豪的平均年龄为38岁。他们来自40多个省市,包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及中国主要的二线城市,其中一线城市占60.9%。

  

  

  在今年的报告中,茅台酒名列2016胡润男性富豪最青睐的送礼品牌前十名的榜单中的第六位,与此同时,在男士富豪的礼物占比中,高端白酒品类在去年首次入榜获得第六的情况下,今年再接再厉,上升两个名次,稳居第四。

  茅台酒是中国高端白酒的代表,也是中国酒业的领头羊和风向标,在一定程度上反映着中国酒业的走向。而这些高净值人群,他们有着敏锐的潮流嗅觉,在各自的圈子中,处于意见领袖的地位,也正是因为较高的社会地位,其收取和赠送礼品的时候也更为理性和全面,从他们的礼品偏爱层面可以领会到行业的趋势和潮流。

  

  

  翻阅前五年的“中国千万富豪品牌倾向报告”,我们可以看到,在2012年,整个白酒行业仍处于黄金十年的温热之中,在2012胡润男性富豪最青睐的送礼品牌前十名的榜单中名列第五名。但受到政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响,到了2013年,茅台酒,排名由去年的第五名跌出前十名,下降到第十三名。而时隔一年,2014年,茅台酒下滑到第十四名,这也反映了白酒行业的断崖式下滑至低谷时的状态。到了2015年,茅台酒重回榜单前十名,名列第六名,而在男士富豪礼物占比中,高端白酒也达到第六位的层次。

  我们能够看出,从2012年到2016年,茅台在富豪送礼品牌榜单中位列的升降正反映了白酒行业的起伏。另外,虽然受到宏观政策和行业问题的影响,但经历两年时间,茅台酒又恢复到与2012年时的榜单名位相当的地位,这说明在富豪心中的茅台的品牌价值从未消退。同时,亿万富豪选择白酒品类的比例也较千万富豪高出不少,这说明对于白酒品类的偏好和价值感稳固。

  

  

  除此之外,我们也应该看到,在报告中,洋酒和红酒品类越来越呈现优越的态势,尤其是红酒深受富豪们的青睐,除了2013年拉菲进入前十之外,在收藏和选购两方面红酒都时常处于首选地位,男性和女性对此相同,而对于30岁以下的富豪而言更为显著。

  而洋酒方面,比如最近几年的路易十三,轩尼诗、皇家礼炮、芝华士等大受青睐。这说明,在富豪的认知层面,洋酒和红酒所占的比例在日益扩大,而这其中的原因,除了白酒行业大环境本身的因素之外,还有就是能够体现出了洋酒和红酒文化的对于市场的侵袭,认为洋酒和红酒更带有文化力和品牌力,能够体现自己的身份和品味。

  这其实为整个白酒行业指出了问题,白酒行业,除了历史的挖掘之外,增加品牌力的另一个方面,还需要在市场中形成一种文化价值感,摒弃粗糙的饮酒文化,铸建富含高贵气息的元素,从而增加品牌溢价力。

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