酒企争抢小酒市场:五粮液仅售20元

2020-02-07 06:03 来源:未知

  记者12月10日从西凤集团内部人士处获悉,西凤将于近日正式推出100毫升装、价格在15-18元之间的西凤小酒。在国家严控“三公”消费的大背景下,白酒企业在向“民酒”方向拓展时开始青睐以前根本看不上眼的小酒市场。

  西凤小酒将首发市场选择在浙江,随后,将强势启动在全国的销售渠道,预计明年1月份进入北京市场。

  白酒专家肖竹青表示:“2007年以前,全国‘小酒’市场上最活跃的品牌为红星二锅头的‘红小二’和保健酒劲酒,每瓶零售价仅为3元左右的小酒市场并未引起名酒企业的关注。”但2012年政策调整之后,酒企调整的步伐悄然开始。郎酒推出的小酒“歪嘴郎”今年上半年仅四川就完成2亿元销售业绩。五粮液也推出150毫升装、终端价格锁定在18-20元的战略性小酒品牌“干一杯”,并试图在未来2至3年内将其打造成小酒市场领导品牌。

  今年6月,西凤宣布针对中档市场推出其核心战略品种西凤古酒系列“腰部”产品,定价在100元至500多元。西凤有关负责人表示,明年的目标是将西凤古酒系列和小酒打造成销售额10亿级的产品线。

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