中粮酿酒以完备产业链打造白酒亲民品牌

2020-02-07 06:05 来源:未知

   在刚结束的2015南京秋季糖酒会上,最吸引酒业人士眼球的当属央企中粮集团白酒品牌 中粮白的亮相,作为食品行业巨擘,中粮集团的每一举动都能引发全行业的关注,此次亮相的中粮白剑指白酒亲民市场:品牌名称中粮白简单易记,朗朗上口,充分发挥中粮集团品牌知名度优势;核心诉求酒好喝,不吹牛则强化终端消费理由,彰显中粮酿酒的实力优势。中粮白品牌强化的两大优势表明中粮酿酒在酒业变革时期的布局思路:以产业优势塑造白酒大众亲民品牌,引领白酒平价时代的增值机会。

  

  

  

  

   作为扛鼎国内食品行业发展的中粮集团,连续22年入围世界500强,初步建成包括种植、采购、仓储、物流和港口在内的全球一体化供应链体系,却一直缺席白酒市场。虽然错失白酒市场黄金十年,中粮集团并没有放弃对白酒市场的关注与努力。自2013年禁酒令后,中国白酒产业进入震荡盘整阶段,中粮集团敏锐察觉白酒官民转变的市场机遇,携雄厚实力并举品牌、生产、原料三大战略,全方位打造完整白酒产业链:以投资+收购模式入主国内一线白酒品牌,2013年12月入股习酒,2014年底入主酒鬼酒,缔造不断扩张的中粮白酒品牌阵营,为中粮白酒品牌战略保驾护航;同时依托中粮集团东北粮食产区优质原料,从酿造源头保障中粮白酒的高品质。

  

   在此次秋糖会颇受关注的中粮白即出自中粮集团全资白酒企业---中粮黑龙江酿酒基地,酒厂位于拥有800余年酿酒历史的金代御酒发源地——松嫩平原中部的肇东市。在此次参加秋糖会之前,中粮白已经接受了市场洗礼并经受住考验:据中粮酿酒主管销售的副总经理魏劲松介绍,中粮白自2015年初上市,在品牌营销伙伴北京黑石传播商业营销顾问的策划实施下,中粮白在天津、山东、河北、内蒙等区域市场表现优异,以强势的终端生动化建设,以亮眼醒目的统一终端、中粮品牌家族鼎力支持获得市场与消费者的高度认可,截至2015年8月,中粮酿酒营收比2014年同期增长300%!

  

   魏劲松同时表示,中粮白高速增长的背后,是中粮集团多年布局酒业的心血使然,是用产品换市场,是用产品力构筑品牌策略的成功!中粮酿酒在秋糖会上也继续延续优惠的经销政策,以雄厚的公司实力、优异的产品表现、良好的市场预期吸引了众多经销商加盟。2016年将再接再励加快渠道部署,加快重点市场建设,最大限度保证经销商利益。未来公司还将继续亲民策略,以消费者为核心,适时推出更具创新性的差异化产品。

  

  

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